qa.mpmn-digital.com
وصفات جديدة

7 مشروبات ومنتجات ستاربكس الفاشلة

7 مشروبات ومنتجات ستاربكس الفاشلة



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.


من المشروبات إلى المجلات ، 7 أشياء خاطئة ارتكبتها ستاربكس (و 4 أشياء فعلتها بشكل صحيح تمامًا)

هل سمعت عن ستاربكس شانتيكو؟ سبعة منتجات ومشروبات لم يتم النقر فوقها تمامًا لستاربكس.

يقولون إن بدء عمل تجاري هو سباق ماراثون ، وليس ربيعًا - والتاريخ الطويل والمكتوب لكيفية تحول ستاربكس إلى سلسلة المقاهي الأكثر روعة في العالم هو ماراثون طويل. يشبه إلى حد كبير ماكدونالدز والسلاسل التي سبقتها ، ستاربكس لا تخلو من العثرات والإخفاقات من وقت لآخر. إذن ما هو hase الذي نجح في ستاربكس ، وماذا لم ينجح؟

انقر هنا لعرض شرائح مشروبات ومنتجات ستاربكس السبعة الفاشلة

ستاربكس ، التي افتتحت في عام 1971 ، نمت بشكل مطرد على مر السنين. لم تقتحم ستاربكس حتى 17 متجرًا حتى بعد 16 عامًا من الافتتاح. ولم تبدأ ستاربكس في بيع مشروب مشهور قليلًا ، فرابوتشينو حتى عام 1995. من عام 1994 إلى عام 1996 ، ضاعفت ستاربكس عدد متاجرها بأكثر من الضعف ، من 272 إلى 677. ومعها ، جاءت الكثير من التجارب والمشروبات الجديدة.

وبالطبع ، لم يكن جميعهم فائزين - وعندما بدأنا في البحث عن بعض تلك العثرات ، فوجئنا برؤية ما تم النقر عليه وما لم ينقر. في الواقع ، تبدو بعض الأفكار ، مثل مطاعم Circadia "المخفية" ، سابقة لعصرها تقريبًا ؛ في الوقت الحاضر ، فكرة وجود مقهى "محبب" متحفظ قد لا تكون أجنبية كما كانت منذ حوالي 15 عامًا أو أكثر. (بعد كل شيء ، كانوا يقدمون الخمر هناك). ثم كانت هناك المشروبات المعبأة في زجاجات التي دخلت فيها ستاربكس لأول مرة في عام 1995. ولكن بطريقة ما ، لم تنجح قهوة بيبسي +.

بعض هذه الأخطاء التي نرغب في رؤيتها تعود ، والبعض الآخر نود رؤيته يظل بعيدًا ، بعيدًا. ولكن على الرغم من كل عيوبها ، فقد سمّرت ستاربكس عددًا قليلاً من الأشياء - ونعني أكثر من فرابوتشينو. انقر للأمام لرؤية أكبر إخفاقات ستاربكس ، وكذلك ، في أذهاننا ، أكبر نجاحات ستاربكس.


Starbucks & # 39 4 أكبر منتج يتخبط وفشل

من العدل أن أقول ذلك ستاربكس (NASDAQ: SBUX) غيرت الطريقة التي يشرب بها الأمريكيون القهوة.

قبل أن تصبح السلسلة منتشرة في كل مكان ، تم تخصيص الكابتشينو واللاتيه للمطاعم الفاخرة والمقاهي المحلية النادرة. لم يكن الإسبريسو شيئًا يشربه معظم المواطنين الأمريكيين بانتظام ، وقد أطلق عليه العديد ممن فعلوا ذلك اسم "الإسبريسو". قبل ستاربكس ، كنا نعيش في عالم يتم فيه تقديم القهوة "الخفيفة والحلوة" في أكواب رغوية من Dunkin 'Donuts أو في المتاجر الصغيرة.

الآن ، تعمل ستاربكس في جميع الولايات الخمسين ، وقد جعلت كلمات المشروبات مثل "ماكياتو" و "فرابتشينو" جزءًا من مفرداتنا الوطنية. لقد غيرت القهوة أيضًا من شيء يتم طلبه بسرعة مع بعض التخصيص البسيط إلى انفجار صعب في التفضيلات الشخصية. لم يطلب أي عميل من Dunkin 'Donuts على الإطلاق قطعة كبيرة من فول الصويا ونصف كافيه وسينامون دولتشي لاتيه مع رغوة إضافية ، ولكن هذا أمر بسيط الحدودي لعملاء ستاربكس.

لقد غيرت سلسلة القهوة التي تحمل شعار صفارة الإنذار الأخضر الطريقة التي نشرب بها وتمكنت من تقديم منتجات وتطورات جديدة في تجربة المقهى الخاصة بها. ولكن مجرد محاولة ستاربكس لشيء ما لا يعني أنه يعمل ، وقد واجهت الشركة عددًا من الإخفاقات العملاقة التي تم الترويج لها بشكل كبير.

يحتوي Stabucks على قائمة كبيرة ، والتي تتغير غالبًا المصدر: المؤلف.

إنه نوع من مثل قطعة حلوى ذائبة
أحد التحديات الكبيرة التي نجحت فيها ستاربكس بشكل عام هو تناول المشروبات التي تروق للأشخاص الذين لا يحبون القهوة. لقد ذهب هذا إلى ما هو أبعد من تقديم الشاي والشوكولاتة الساخنة إلى عصائر الفاكهة ، والعصائر ، و Frappuccinos القائمة على الكريمة ، ومشروبات الطاقة التي تحتوي على القليل من الكافيين. ولكن بينما تمكنت السلسلة من جذب الأشخاص الذين لا يشربون القهوة بهذه المجموعة الواسعة من الخيارات ، كان أحد المجالات التي فشلت فيها محاولتها إدخال شوكولاتة الشرب في الولايات المتحدة.

في حين أن الشوكولاتة الساخنة عبارة عن شوكولاتة ممزوجة بالحليب ، فإن شرب الشوكولاتة المشهور في أوروبا هو مجرد شوكولاتة ذائبة. قامت شركة ستاربكس بتسويق خط شانتيكو لشرب الشوكولاتة من خلال وصفها بأنها "حلوى صالحة للشرب" ، لكن الفكرة فشلت في جذب العملاء الأمريكيين وسرعان ما تم التخلي عنها.

قهوة وكولا؟
في حين أن بعض المذاقات التي تبدو فكرة سيئة للخلط يتحولان إلى مزيج رائع (جرب آيس كريم القيقب ولحم الخنزير المقدد) ، في كثير من الأحيان لا يفعلون ذلك. هذا لم يمنع ستاربكس من التعاون مع بيبسيكو (NASDAQ: PEP) لإطلاق منتج Mazagran ، وهو منتج معبأ في زجاجات كان خليطًا مكربنًا بين القهوة والكولا.

حصل المنتج ، الذي تم اختباره في منطقة لوس أنجلوس عام 1995 ، على قدر لا بأس به من الاهتمام ، لكن أحد العملاء الأوائل لخص إلى حد كبير دورة حياته. وقالت هيلينا ويتشمان: "لا بد أن تبيع بشكل جيد لأن الناس يريدون تجربتها" مرات لوس انجليس، "ولكن بعد تجربتها ، لا أعتقد أنهم سيرغبون في الحصول عليها مرة أخرى."

يبدو أن هذا صحيح ، لأنه تم إلغاء المشروب بسرعة كبيرة لصالح نسخة معبأة في زجاجات من Frappuccino الجديدة آنذاك ، والتي أصبحت نجاحًا في المتجر في نفس العام.

إنه شراب شربات يمكنك أن تشربه
قبل أن تطلق خطها التنشيطي من المشروبات بنكهة الفاكهة الخفيفة ، جربت ستاربكس تناولًا آخر للفاكهة - خط Sorbetto. لم يتجاوز الخط ، الذي تطلب آلة خاصة لصنعه ، اختبارًا قصيرًا على الساحل الغربي. تضمن الخط نكهتين - "سوربيتو منعش" ، لمسة على زبادي بنكبيري ، و "سوربيتو جليد الحمضيات" ، التي وصفتها هافينغتون بوست بأنها "لاذعة الجريب فروت ، ومع ذلك لا تزال حلوة كثيرًا."

كانت الشركة تأمل في أن يكون الحلويات السلاش مكملاً بطعم الفواكه لـ Frappuccino ، لكن هذا لم يحدث.

يقول العملاء لا لـ Vivanno
في عام 2008 ، كان لدى ستاربكس "الشيء الجديد التالي" الذي كان يأمل أن يصبح ميزة رئيسية في قائمته. يُطلق عليه Vivanno ، وهو عبارة عن مجموعة من العصائر ، والتي تحتوي على موزة كاملة ، في حين يمنح شاربيها 16 جرامًا من البروتين و 5 جرامات من الألياف تحتوي على 270 سعرًا حراريًا أو أقل ولا تحتوي على ألوان صناعية أو محليات صناعية أو شراب ذرة عالي الفركتوز في 16 جرامًا. - أوقية الخدمة. هذه هي الطريقة التي وضعتها الشركة في بيان صحفي.

قالت كاتي طومسون: "أخبرنا عملاؤنا أنهم يبحثون عن الرفاهية العامة في حياتهم ، والخيارات الصحية جزء من ذلك. نشعر أن قائمة المكونات البسيطة والشفافة والتغذية الوظيفية لـ Vivanno تلبي هذه الحاجة". اختصاصي تغذية مسجل وخبير تغذية أول في ستاربكس ، في ذلك الوقت.

بدت Vivanno فكرة جيدة ، ولكن بينما تم تسويق المشروبات بكثافة في متاجر السلسلة مع أخذ عينات مكثفة ، لم يتصلوا أبدًا بالمستهلكين. كان من المفترض أن يكون خيار استبدال الوجبات الصحية (العش) هو الفائز - وسيلة للتنافس مع محلات العصائر والزبادي المجمد - ولكن بدلاً من أن تصبح علامة تجارية مثل Frappuccino ، تم التخلي عن Vivanno بهدوء.

الغريب أن شركة ستاربكس لا تزال تبيع العصائر - ببساطة لم يعد لديهم أي علامة تجارية. هذا مصير أفضل من المنتجات الثلاثة السابقة في هذه القائمة ، لكن Vivanno كان لا يزال فاشلاً للغاية نظرًا للأسواق الجديدة التي كان من الممكن أن يفتحها خط المشروبات للسلسلة.

فشل لم يأت بعد
الشيء الرئيسي الذي يربط بين كل هذه الإخفاقات هو أنها كانت محاولات من قبل ستاربكس لإنشاء فئة جديدة لمتاجرها. من الواضح أن هذا يمثل تحديًا كبيرًا أصعب بكثير من إطلاق مشروب موسمي جديد.

Starbucks Fizzio هو خط المشروبات الغازية. المصدر: تطبيق ستاربكس.

في الوقت الحالي ، تمتلك الشركة خطي إنتاج يبدو أنهما يتعثران: المرطبات المصنوعة من عصير فواكه حقيقي وتحتوي على القليل من الكافيين بخلاصة القهوة الخضراء ، وخط Fizzio soda ، وهي مشروبات غازية مصنوعة طازجة . كلاهما لا يزال موجودًا ، لكن لم يكن أي منهما ناجحًا.

من بين الاثنين ، يبدو أن Fizzio في خطر أكبر ، حيث لم يتم الانتهاء من طرحه على المستوى الوطني أبدًا ، ولا تزال بعض المتاجر التي عرضته سابقًا تبيعه ، لكنها لم تعد تدرجه في لوحات القوائم.

يتم أيضًا تقليل المرطبات في قائمة الشركة الأحدث في بعض المواقع ، مع إدراج واحد فقط ، لكن النسخة المعلبة من المشروب تظهر في مجموعة متنوعة من النكهات في مشروبات السلسلة المعبأة ومبردات الطعام. يحتوي الخط أيضًا على مواضع في العديد من متاجر البقالة عن طريق الخروج ، لذلك يبدو أنه رهان أفضل على المدى الطويل للبقاء على قيد الحياة من Fizzio.

المشروبات الغازية ، التي هي أقل حلاوة مما تتوقع ، تملأ حاجة في قائمة ستاربكس. إنها علاج لطيف ومنخفض السعرات الحرارية نسبيًا لمحبي القهوة أو الأشخاص الذين سبق لهم تناول الكافيين طوال اليوم.

ولكن كما تعلمنا من كل هذه السطور ، لمجرد أن المنتج منطقي ويشعر أنه يجب أن يعمل لا يعني أن عملاء ستاربكس سيقبلونه. سيؤثر إنشاء Frappuccino التالي بشكل جوهري على صافي أرباح الشركة ، خاصةً إذا كان منتجًا زاد من حركة المرور إلى المتاجر في وقت متأخر من بعد الظهر أو في المساء. ومع ذلك ، فإن هذا يمثل تحديًا كبيرًا ، ومن المرجح أن تنشئ الشركة المزيد من Sorbettos و Vivannos قبل أن تجد نجاحها التالي.


خلاط باريستا

تم طرح Starbucks Barista Bar Blender في المتاجر في عام 2003 وتكلف حوالي 100 دولار ، وفقًا لـ Overton.

يقول إعلان عن الخلاط ، "اخفق كل شيء من عصائر القهوة الغنية إلى مشروبات الحلوى الكريمية ، حتى الكوكتيلات المثلجة - كل ذلك في غضون لحظات."

أصدرت الشركة عدة وصفات مع الجهاز ، بما في ذلك عصير "Irish Bliss" مع آيس كريم قهوة ستاربكس واللوز والقهوة المبردة.

لكن الشركة فشلت في إبهار من يشربون العصير والفرابتشينو ، أو على الأقل أن توضح لهم كيف كانت الآلة مختلفة عن الخلاط العادي الذي يحمل الاسم التجاري. تم إيقافه في النهاية.


اشرب نكهات ستاربكس غير عادية حول العالم

في هذه الأيام ، تعد "القائمة السرية" لستاربكس واحدة من أسوأ الأسرار المحفوظة في أمريكا. سواء كنت من عشاق Bucks أو مجرد شخص يقود سيارته من حين لآخر ، فهناك احتمالات ، فأنت تعرف بالفعل كل شيء عن شاي الخوخ الغامض أو Captain Crunch Frappuccino حتى لو لم تكن أبدًا جريئة بما يكفي لطلب واحد.

ولكن مع وجود 23305 موقعًا حول العالم في بلدان من بيرو إلى كوريا الجنوبية ، تقدم مواقع Starbucks الدولية بعض المشروبات التي قد يجدها خبراء Kit Kat Frappuccino غريبة. منذ افتتاح أول موقع دولي لها في طوكيو في عام 1996 ، أدركت ستاربكس أن مفتاح النجاح في الخارج يكمن في تكييف العلامة التجارية مع أذواق البلاد بدلاً من توقع أن تقفز الدولة على الفور مع ثقافة القهوة الأمريكية.

على سبيل المثال ، عندما تم افتتاح أول متجر ستاربكس في الصين في عام 1999 ، توقع العديد من المطلعين على الصناعة فشلًا هائلاً بسبب ثقافة الشاي التاريخية في الصين. لكن العلامة التجارية ثابرت وتكيفت. لقد ركزوا على المشروبات بنكهة الشاي الأخضر بدلاً من الخلطات الأكثر حلاوة والمخفوقة بالكريمة الثقيلة المشهورة في أمريكا ، وبدلاً من أسلوب القيادة داخل وخارج السيارة الذي يربطه الأمريكيون بستاربكس ، فقد أدركوا أن الصينيين يقدرون أماكن تناول طعام أكثر راحة. يوجد حاليًا 1909 ستاربكس في الصين ، لذلك من الواضح أن نهجهم المحترم للثقافة المحلية قد أتى بثماره.

هذا لا يعني أن قوائمهم الأجنبية منطقية دائمًا للأمريكيين. في تسمير النكهة المحلية ، ابتكرت ستاربكس بعض الإبداعات التي تبدو غريبة. هنا في الولايات المتحدة ، ربما لسنا مستعدين لتناول حلوى الهلام بنكهة القهوة بدلاً من القهوة العادية ، أو الفاصوليا الحمراء المحلاة كزينة. لكن مهلا ، إذا كنت في قارة مختلفة (أو في بعض الحالات ، كندا) ، فقد يكون من المفيد الدخول إلى المقاهي الأكثر شهرة في أمريكا ومعرفة مدى صعوبة التعرف على القائمة. انقر فوق القائمة لمشاهدة أكثر 10 مشروبات غريبة من ستاربكس من جميع أنحاء العالم. هل هناك أي شيء تود تجربته؟


سوبرفند سبلاش

الآن هذا الربيع بدأ ، حسنًا ، الخريف، وتوشك الرحلات الصباحية على التعرق مرة أخرى ، القهوة المثلجة على وشك العودة بشكل كبير. ولكن يمكنك فقط اختراق القهوة بعدة طرق حتى تصل إلى الحجم الإجمالي الثابت ، وقد غطت ستاربكس بشكل أساسي جميع القواعد. (بما في ذلك إضافة جوز الهند إلى المشروب البارد). ومن المفارقات أن المرطبات أقل تبجيلًا. من خلال تجربتي المحدودة ، تميل إلى أن تكون مملة بعض الشيء وربما لا تتحقق قليلاً أيضًا. لكن هذا يجعلها أيضًا أساسية للتجريب.

بدلاً من مجرد طلب Cool Lime أو Strawberry أو Berry Hibiscus Refresher ، قامت أماندا ، التي أمضت عامين في متجر في ألاباما ، بطرح فكرة طلب Venti مع جميع المرطبات الثلاثة ، مع ثلاث مضخات من شراب التوت. لذلك أنا فعلت. يجب أن أضيف فرضيتي قبل الرشفة: نظرًا لأنني أكره المشروبات الحلوة ، كنت أخشى أن يكون مشروبًا حلوًا جدًا ، ولاذعًا جدًا ، وطريقة أيضًا & # x2026 كبيرة ، على ما أعتقد. بعد الطلب ، وإغراق الموظفين بالعديد من الاعتذارات ، وجدت أن فرضيتي كانت موجودة إلى حد كبير. لقد كان سائلًا كثيرًا جدًا وحلوًا جدًا ولاذعًا إلى حد ما. لكنها كانت أيضًا منعشة بشكل مدهش ، مثل موخيتو عشبي استوائي. لقد كان حلوًا جدًا وغير مدمن قليلاً على ذوقي.


ستاربكس سوربيتو: منتج الاختبار اللذيذ لعام 2008 الذي لم يحققه & # 8217t (قطعة من تاريخ ستاربكس)

لقد انتهى زمن ستاربكس & # 8216 سوربيتو. إنه & # 8217s لا يعود أبدا. تم اختباره لفترة وجيزة في عدد قليل من المتاجر شمال سياتل. ثم انتقل إلى اختبار واسع النطاق في لوس أنجلوس ومقاطعة أورانج. لقد جربته في كلا المكانين نظرًا لأنني أسافر بانتظام إلى مقاطعة أورانج ، فقد حصلت عليه هناك بعد بضعة أشهر فقط من تجربته في منطقة الاختبار الصغيرة شمال سياتل.

بالتأكيد أحببت سوربيتو. كان هناك & # 8220كريم منعش استوائي& # 8221 النكهة و & # 8220التوت الوردي الحمضيات& # 8221 نكهة. بدأ اختبار هذا المنتج في ربيع أو صيف عام 2008 تقريبًا شمال سياتل. بحلول صيف عام 2008 ، تم إطلاقه في العديد من مناطق جنوب كاليفورنيا. أشارت صحيفة سياتل تايمز باختصار شديد إلى إطلاق Sorbetto في & # 8220Los Angeles متاجر منطقة & # 8221 في 15 يوليو 2008 (عليك التمرير إلى أسفل المقالة للعثور على إشارة Sorbetto).

بعد عام تقريبًا ، استسلمت ستاربكس عن سوربيتو. تذكر مدونة ميليسا أليسون & # 8217s Coffee City ذلك هنا:

لذا فإن السؤال الحقيقي هو لماذا فشل هذا المشروب الرائع؟ ألم تكن لذيذة؟ كان لذيذ للغاية. أحبها الكثير من الناس. يمكن أن تأتي المنتجات وتذهب لأسباب لا تتعلق مباشرة بطعمها. هنا & # 8217s نظريتي حول سبب فشل هذا العلاج: تم إطلاقه في بداية الركود. انهار الاقتصاد. أغلقت متاجر ستاربكس ، ومع ذلك أطلقت مشروبًا باهظ الثمن نسبيًا تم تقديمه في كوب من عشرة أونصات (أتذكر حجم الكوب لأنه كان بحجم غريب). كان المشروب غامضًا بعض الشيء بين كونه مشروبًا وحلوى. كانت الآلات المطلوبة لصنع المشروبات في المتجر مشكلة رهيبة. كانت كثيفة العمالة بشكل لا يصدق للتنظيف. لقد احتلوا الكثير من مساحة العداد الثمينة. لقد بدوا مثل آلة Slurpee الكبيرة التي خلقت صورة سيئة للغاية من نوع 7-11 لستاربكس. الكل في الكل ، لم & # 8217t يضيف ما يصل. لا يعني ذلك أنه لم يكن & # 8217t لذيذًا. هذا يعني فقط أنه لم يعمل مع ستاربكس # 8217t.

لم أكن قد خططت & # 8217t لكتابة منشور مدونة على Sorbetto ، لكنني كنت أنظر إلى بعض الصور المحفوظة على كمبيوتر عملي وأدركت أن لدي أربع صور قديمة أعطت فكرة عن شكل سوربيتو. إنها صور ذات جودة رديئة للغاية & # 8211 آسف لذلك & # 8211 أخذتها بهاتف قديم لم أعد أستخدمه. على الرغم من أنني أدرك تمامًا أن سوربيتو لن يعود أبدًا إلى ستاربكس (وفي الحقيقة ، نعلم جميعًا أن ستاربكس تجرّب جميع أنواع الأشياء التي لا تصل إلى إطلاق على مستوى الدولة) اعتقدت أنه جزء مثير للاهتمام من ستاربكس التاريخ ليقول.

أتذكر أنه مع إطلاق Sorbetto في جنوب كاليفورنيا ، كانت هناك مآزر Sorbetto باريستا زرقاء لتلك المنطقة. أود الحصول على واحد لمجموعتي. أنا أضع صيحة هنا على أمل أن يتصل بي شخص ما بمئزر للبيع أو قد يرغب في التخلي عنه فقط.


خلاط باريستا

تم طرح Starbucks Barista Bar Blender في المتاجر في عام 2003 وتكلف حوالي 100 دولار ، وفقًا لـ Overton.

يقول إعلان عن الخلاط ، "اخفق كل شيء من عصائر القهوة الغنية إلى مشروبات الحلوى الكريمية ، حتى الكوكتيلات المثلجة - كل ذلك في غضون لحظات."

أصدرت الشركة عدة وصفات مع الجهاز ، بما في ذلك عصير "Irish Bliss" مع آيس كريم قهوة ستاربكس واللوز والقهوة المبردة.

لكن الشركة فشلت في إبهار من يشربون العصير والفرابتشينو ، أو على الأقل أن توضح لهم كيف كانت الآلة مختلفة عن الخلاط العادي الذي يحمل الاسم التجاري. تم إيقافه في النهاية.


لماذا لا توجد ستاربكس تقريبًا في أستراليا

تحاول شركة ستاربكس التوسع ببطء في سوق تم تجنبه من قبل.

من السهل العثور على مقهى Starbucks تقريبًا في أي مكان في العالم ، ولكن في أستراليا ، لا يوجد هذا العدد الكبير. هذا & # x27s لأنه في عام 2008 ، أغلقت الشركة أكثر من 70 في المائة من مواقعها ذات الأداء الضعيف ، ولم يتبق سوى 23 متجرًا لستاربكس في جميع أنحاء القارة بأكملها.

على الرغم من حب أستراليا العميق للقهوة ، فإن السلسلة التي تتخذ من سياتل مقراً لها لم تحقق النجاح في Down Under كما فعلت في البلدان الأخرى. افتتحت ستاربكس في أستراليا عام 2000 ونمت إلى ما يقرب من 90 موقعًا بحلول عام 2008. تحركت ستاربكس بسرعة كبيرة ، ونمت بشكل أسرع من شعبيتها.

& quot عندما أطلقوا ، أطلقوا بسرعة كبيرة ولم يمنحوا المستهلك الأسترالي الفرصة لتنمية شهيته حقًا لعلامة ستاربكس التجارية ، كما قال Thomas O & # x27Connor ، وهو محلل أبحاث رئيسي متخصص في الصناعات الاستهلاكية في Gartner.

أثبتت ثقافة القهوة المزدهرة بالفعل في أستراليا و x27s أنها تمثل تحديًا للعلامة التجارية الأمريكية. من المتوقع أن تحقق صناعة المقاهي الأسترالية إيرادات تزيد عن 6 مليارات دولار في عام 2018. كانت البلاد منغمسة في مشهد المقاهي منذ منتصف القرن العشرين عندما انتقل المهاجرون الإيطاليون واليونانيون إلى القارة. في ذلك الوقت ، تم تقديم الإسبريسو للأستراليين ، وهو المكون الرئيسي لمفضل أسترالي - الأبيض المسطح.

يتنافس الأستراليون أيضًا في مسابقات باريستا ويمكنهم التسجيل في فصول صنع القهوة ، لذلك يأخذون قهوتهم على محمل الجد.

ستاربكس لم & # x27t تناسب الأذواق الأسترالية & # x27. قدمت الشركة خيارات قهوة أكثر حلاوة مما يفضله الأستراليون ، وكل ذلك مقابل رسوم أكثر من المقاهي المحلية.

في السنوات السبع الأولى من وجودها في أستراليا ، تراكمت ستاربكس خسائر بقيمة 105 ملايين دولار ، مما أجبر الشركة على إغلاق 61 موقعًا.

لكن ستاربكس لم تستسلم في أستراليا حتى الآن. منذ إغلاق 2008 ، بدأت الشركة ببطء في فتح المزيد من المواقع في البلاد.

اليوم ، هناك 39 موقعًا في مناطق بريسبان وملبورن وجولد كوست وسيدني ، تقدم خدماتها للسياح الذين يزورون تلك الأجزاء من البلاد. من خلال إبطاء نموها ومحاولة تلبية المزيد من السياح ، ربما تكون ستاربكس قد وجدت وصفة للنجاح في أستراليا.


مثل الكثير من العلامات التجارية للمشروبات أولاً (مثل Dunkin 'و Jamba Juice) ، قامت Starbucks بدفعة كبيرة نحو حث العملاء على إضافة طعام إلى طلب مشروب. لقد اشتعلت بشكل كبير ، ويقال إن كرات كعكة ستاربكس هي الحلويات الأكثر مبيعًا في الوقت الحالي.

ومع ذلك ، عندما طلب أحد العملاء مؤخرًا أن يقوم باريستا بوضع كعكة بوب داخل لقد أعطاها موظفو ستاربكس Frappuccino ، تمريرة صعبة. تبين أن وضع الطعام داخل خلاط ستاربكس يشكل خطر حدوث خطأ ميكانيكي.


ما الذي يجب أن تطلبه من ستاربكس بدلاً من ذلك؟

لنبدأ بالقول إنك أفضل حالًا في صنع الشاي الأخضر بنفسك في المنزل.

يمكنك الاستمتاع بالشاي الأخضر السادة مع بعض الليمون الطازج والقليل من العسل لبعض الحلاوة الطبيعية. إذا كنت من محبيها مثلجًا ، فاستمر في إضافة الفاكهة الطازجة الخاصة بك إلى الإبريق لإضفاء النكهة عليها. كلا الخيارين لا يزالان يقدمان تلك الحلاوة التي قد تتوق إليها ، لكنهما يبقيانها أقل في السكر من نسخة فرابتشينو ، حيث يحتوي هذا المشروب على نفس القدر من السكر الذي ستحصل عليه من ثمانية دونات أوريجينال جلازد كريسبي كريم. تريد أن تصبح ماكرة حقا؟ يمكنك استخدام جهاز إزباد الحليب للحصول على هذا الملمس اللطيف والرغوة في كوب ساخن أيضًا! (وإليك كيف يمكنك تعلم تسخير قوة الشاي لفقدان الوزن.)

وإذا كنت تطلب فقط Matcha Green Tea Crème Frap لأنك اعتقدت أنه سيكون أكثر صحة من خيار قهوة الكراميل أو الفانيليا ، فمن الأفضل لك تناول القهوة إذا كان هذا ما تريده بالفعل! فقط لا تحصل على فرابتشينو سكرية - مهما حدث. بدلًا من ذلك ، جرب مشروبًا باردًا أو قهوة سادة مع قليل من الحليب وبعض الستيفيا إذا كنت بحاجة إلى لمسة حلاوة إضافية.


شاهد الفيديو: جربت مشروبات متابعيني المفضله من ستاربكس. I LET MY FOLLOWERS PICK MY STARBUCKS DRINKS